INTEGRAL. El objetivo es generar una oferta que fortalezca la diversidad y las particularidades expresadas en la gastronomía, la cultura y la naturaleza. La base será el trabajo de «Una Gran Nación».
Bolivia tendrá una nueva marca país, la que se definirá en los próximos meses y que integrará turismo, gastronomía, cultura y folclore, entre otros elementos, bajo la premisa de que «la identidad puede ser la base del desarrollo» y que el país puede hacer realidad las proyecciones que señalan que el turismo puede generar hasta 3.000 millones de dólares anuales.
El presidente Rodrigo Paz encabezó el acto de lanzamiento, asegurando que el turismo es una de las principales vías para «poner a Bolivia en el mundo» y adelantó que próximamente habrá «noticias» sobre visas e impuestos destinados a «facilitar» el trabajo del sector.
«El turismo es fuerte si sus reglas son claras, si la atención a cada turista es buena», afirmó Paz.
La definición de la nueva marca país tomará como base el trabajo desarrollado a través de «Una Gran Nación», un movimiento que surgió poco después de la pandemia de Covid-19 para reactivar el movimiento turístico y hoy constituye una sólida plataforma que pone en valor los diversos atractivos del país, poniendo énfasis en la naturaleza y la gastronomía.
Más que identidad visual
Martín Vargas, fundador de la iniciativa ‘Una gran nación’, señaló que el desarrollo de la marca país «va más allá de diseñar una identidad visual» y consiste en un conjunto de «acciones estratégicas» para cambiar la narrativa sobre cómo Bolivia se ve a sí misma y cómo la percibe el mundo.
Entre los ejes que destacó está el fortalecimiento de la institucionalidad turística, cultural y gastronómica, la construcción de una identidad de país, el fomento de la identidad nacional, el posicionamiento digital de destino y la capacitación del sector.
Vargas también mencionó que «con una estrategia» adecuada Bolivia puede «superar los 3.000 millones de dólares» de ingresos por ese conjunto de actividades, además de tratarse de una «herramienta poderosa para lograr cohesión social». Agregó que el proceso que se inicia con la participación del Estado, sector privado, comunidades indígenas y diversas organizaciones, será inclusivo.
Un hub creativo
La nueva marca país debe presentarse en 2026 y entre sus principales objetivos está potenciar la biodiversidad y diversidad cultural y gastronómica de Bolivia, posicionar los innumerables destinos turísticos de Bolivia en el mundo, y convertir la identidad boliviana en un activo medible, rentable y sostenible, con proyección en el largo plazo.
Por ello, los impulsores del proceso aseguran que Bolivia está ante una oportunidad histórica: crear una narrativa colectiva que trascienda gobiernos, ciclos políticos y coyunturas. Una marca que, por primera vez, tiene la oportunidad de representar lo que realmente somos: una nación diversa, talentosa y profundamente creativa, expresó Javier García, un creativo boliviano que lleva más de 20 años trabajando con grandes marcas.
El será la cabeza de un «hub creativo», que demandará unidad, experiencia y sensibilidad, porque «una marca país no se impone, se debe construir entre todos. Es un legado que va a representar a Bolivia y marcará cómo queremos que el mundo nos vea».
Planes para 2026 y 2027
Simultáneamente, «Una Gran Nación» lanzará los proyectos que tiene en marcha, como www.SaleBolivia.com, una guía turística digital que estará operativa a partir del 10 de diciembre y que permitirá a los turistas elegir cada detalle de su visita, mostrando la diversidad de destinos y experiencias que puede encontrar en el país.
La búsqueda del plato bandera del país, aquel que identifica a todas las regiones, que actualmente es motivo de un estudio; la elaboración de un calendario común que permita impulsar nuevos productos, como la Ruta del Carnaval Boliviano, que estaría lista para 2027; y consolidar la gastronomía como un eje transversal, para convertir al país en un destino de nivel internacional.
También se propone visibilizar la riqueza cultural y natural, tomando como ejemplo la cultura viva que constituye el principal atractivo de la Chiquitanía, a lo que se sumará la promoción de las áreas protegidas. Además, continuarán desarrollándose las campañas colectivas que son marca registrada de «Una Gran Nación».
El manifiesto
En la presentación, realizada en la ciudad de Santa Cruz, el sector turístico dio a conocer un «manifiesto» con varios ejes de trabajo, entre ellos la necesidad de desarrollar la institucionalidad y gobernanza del turismo, facilitación migratoria, seguridad turística, promoción internacional y regulación de la oferta, entre otros aspectos que consideran prioritarios.
La entrega la realizó Carlos Hugo Molina, director de Innovación del Cepad, un convencido de que Bolivia puede vivir del turismo, quien aseveró que es fundamental generar la cohesión social para desarrollarlo.
Al entregar al presidente Paz, el documento elaborado por el sector turístico, enfatizó tres pedidos: «Si no los va a ayudar, no los perjudique; escúchelos, porque saben lo que hay que hacer; y hay que abrir las puertas y las ventanas de este país para que esto se haga realidad».
El turismo es un gran generador de empleo y el 72% de su fuerza laboral, son mujeres. Sin embargo, en los últimos años se produjo un declive de la actividad en un 60% y hoy el sector enfrenta una situación crítica. Hace casi dos décadas el país recibía alrededor de un millón de visitantes y ahora llegan apenas 200.000 al año.
Relaciones con el mundo
En el inicio de su Gobierno, Paz tuvo acercamientos con EE.UU. con miras a la normalización de las relaciones bilaterales suspendidas a nivel de embajadores desde 2008, junto a la liberación de visas para estadounidenses que decidan visitar Bolivia, entre otras medidas.
También constituyó el Ministerio de Turismo Sostenible, Culturas, Folklore y Gastronomía como una forma de potenciar el sector. Tanto la ministra de Turismo Sostenible, Culturas, Folklore y Gastronomía, como sus viceministros Andrés Zaratti, Culturas y Folklore; Sumaya Prado, viceministra de Gastronomía; y a Andrés Aramayo, viceministro de Fomento al Turismo Sostenible, tienen amplia experiencia en las áreas que les toca encabezar.
Fotos: Redes sociales «Una Gran Nación»
