PUBLICIDAD. La segunda versión premió a lo más destacado del mundo publicitario. En esta ocasión también se reconoció la creatividad de los universitarios.
La telefónica Tigo obtuvo el «Gran Effie», el máximo premio de la segunda edición de Effie Awards Bolivia, el galardón de efectividad en marketing más prestigioso a nivel mundial, y que reunió a los principales actores de la industria publicitaria del país y a las empresas anunciantes más destacadas, para celebrar las ideas que funcionan.
El evento se realizó el pasado 7 de noviembre, en el Salón Guarayos de la Fexpocruz, poniendo fin a un ciclo de juzgamiento que se inició el 1 de agosto y culminó con la esperada gala, donde se anunciaron los metales (oro, plata y bronce). Como principal atractivo de la noche, horas antes de la ceremonia, un jurado especial elegió entre los ocho oros con mayor puntuación al “Gran Effie”, que fue para Tigo.
El reconocimiento al anunciante del año fue para la Cervecería Boliviana Nacional (CBN) y como agencia del año fue premiada Rock and Roll. Estos premios se basaron en la sumatoria de puntos obtenidos en el Effie Index.
Los premiados
Los premios en las diferentes categorías fueron para las campañas publicitarias de Regia, de Alicorp; Fundación Dunn Cares; Cerveza Golden, de ABInBev; Alucina tu Pilfrut, de PIL Bolivia; A precio de caserita, de Tiendas 3B; Yape-Hazlo Posible, del BCP Bolivia; Soltá el carrito, de Pedidos Ya; Lanzamiento Golden Lata, ABInBey; Huari, el gusto que compartimos, de ABInBev; Terapia de planes, TIGO; Lanzamiento Budweiser, ABInBev; Cuando quieras, donde quieras, BCP Bolivia.
“La segunda edición de Effie Awards Bolivia demuestra que la efectividad y la creatividad pueden ir de la mano. Cada campaña ganadora refleja el esfuerzo y la visión estratégica de equipos que entienden el valor de conectar con las personas”, destacó Ximena Camacho, directora ejecutiva de Valora Bolivia.
Por su parte, Kattia Barboza, product manager del certamen, expresó: “Este año confirmamos que Bolivia tiene un ecosistema del marketing cada vez más efectivo. Effie se ha convertido en una plataforma que inspira y eleva los estándares del marketing nacional.”
Effie College
Los Effie College Bolivia en su primera versión, reunieron a más de 300 estudiantes de todo el país, conectándolos con las grandes marcas para responder a desafíos reales. Los equipos universitarios presentaron propuestas que demostraron su capacidad para generar ideas innovadoras y soluciones efectivas a desafíos de comunicación y negocio.
En la categoría Banco Mercantil Santa Cruz, los ganadores fueron: Universidad del Valle (Univalle), primer lugar; Universidad Privada de Santa Cruz (UPSA) y Universidad Católica Boliviana (UCB), segundo lugar: y Universidad Privada Domingo Savio (UPDS), tercer lugar.
Por su parte, en la categoría Coca-Cola Bolivia, la creatividad de los estudiantes de la Universidad Privada Franz Tamayo (Unifranz) se llevó todos los aplausos, alcanzando el primer, segundo y tercer lugar con propuestas que destacaron por su innovación, coherencia estratégica y ejecución.
Los Effie Awards Bolivia
Con más de 60 programas internacionales que cubren 125 mercados, Effie Awards- Ideas That Work mantiene altos estándares para premiar únicamente a las campañas que demuestran, con resultados comprobables, la efectividad de sus estrategias basadas en indicadores relevantes.
La presencia de Bolivia en este certamen permite que las campañas locales formen parte del Effie Index, el ranking global que destaca las comunicaciones de marketing más efectivas del mundo mediante el análisis de casos finalistas y ganadores de cada edición.
Los Effie Awards Bolivia son organizados por Valora Bolivia, con el patrocinio de ANDA y la Universidad del Valle (Univalle), además del apoyo de auspiciadores como Red Uno, Grupo El Deber, Haka Group e Ipsos Ciesmori, junto a los aliados estratégicos Raza, Xtrategia, Zenith, Ximena Ximenez, GroupM, Cabruja Films, Be Relevant, Initiative y Flow.
