ALIANZA. Las acciones impulsarán el turismo, la cultura y la identidad nacional. Harán foco en el carnaval, el Salar de Uyuni, la gastronomía, la cultura y la naturaleza.
Una ruta del Carnaval Boliviano, varias de gastronomía nacional y otras que refuercen la oferta de turismo de naturaleza, junto con poner en valor la cosmovisión y cultura bolivianas, y reposicionar el Salar de Uyuni, serán las cinco cruzadas nacionales que impulsarán Cervecería Boliviana Nacional (CBN) y Una Gran Nación con el objetivo de «llegar más lejos y llegar mejor», en el afán de posicionar a Bolivia como un destino turístico integral.
Este miércoles se formalizó una alianza que marcará un trabajo conjunto durante los próximos tres años y que marca la continuidad de un proceso que se inició hace cinco años y que ahora se consolida en el marco de la construcción de la Marca País, que lidera el colectivo que impulsa el turismo, la cultura y la consolidación de la identidad nacional.
A través de este convenio, ambas instituciones desarrollarán campañas, eventos y contenidos que visibilizarán las tradiciones, la gastronomía y destinos emblemáticos. El acuerdo prevé cinco Cruzadas Nacionales que tendrán como foco el Carnaval Boliviano, como un elemento de unidad pero marcando sus particularidades; el Salar de Uyuni, el desarrollo de rutas gastronómicas, relatos culturales y acciones medioambientales, abriendo una ventana al mundo desde la diversidad y creatividad que existe en Bolivia.
Un motor de progreso
“En CBN entendimos hace muchos años que la cultura es un motor de progreso. Sabemos que nuestra riqueza genera oportunidades, dinamiza economías y conecta a la población con lo que somos”, señaló Omar Herrera, director de Asuntos Corporativos y Legales de la compañía.
Destacó que desde hace varios años la compañía impulsa acciones que fortalecen la identidad boliviana a través de sus marcas, entendiendo que la cerveza forma parte de numerosas tradiciones, festividades, experiencias turísticas y espacios gastronómicos.
“Sumaremos esfuerzos para que Bolivia sea reconocida por la fuerza de sus tradiciones, la diversidad de su cultura y la autenticidad de su gastronomía”, añadió Herrera.
Por su parte, Martín Vargas, director de UNG, destacó el apoyo permanente de CBN al movimiento que nació durante la pandemia para mostrar el gran potencial turístico del país y que se fue potenciando, hasta convertirse en la base de la construcción de la nueva marca país, proceso que concluirá en 2026.
Precisó que las acciones que impulsarán junto a CBN serán esenciales para avanzar en este proceso, donde lo más importante «es construir país a través de lo que tenemos».
Las cinco cruzadas
La alianza contempla la promoción de festividades principales, el apoyo a chefs y cocineros nacionales, la protección de patrimonios culturales y la articulación de proyectos sostenibles, generando beneficios directos para el turismo y la economía del país.
“En CBN creemos que Bolivia no solo merece ser visitada, sino también celebrada; celebrada por su folclore, su gastronomía, su música y su naturaleza. Y desde hace muchos años lo hacemos realidad a través de nuestras marcas», dijo Ismael Vergara, director de Marketing de CBN.
Explicó que «a través de Paceña, apoya y fomenta la cultura local y tradición de cada rincón del país, iniciando por las festividades de carnaval que dan pie al calendario cultural; con Huari, eleva y promueve la gastronomía boliviana y la riqueza de nuestros sabores e ingredientes”, concluyó.
Construyendo la Marca País
UGN liderará la estrategia Marca País con una visión de unidad, institucionalidad y proyección global, mientras CBN aportará su alcance nacional y su experiencia en gestión de marcas, desarrollo de eventos y acciones estratégicas alineadas a este fin.
Esto se sumará a otras acciones que se desarrollan en la iniciativa Marca País y Turismo 2026, recientemente presentada junto al Presidente de Bolivia, Rodrigo Paz Pereira, y la ministra de Turismo Sostenible, Culturas, Folclore y Gastronomía, Cinthya Yáñez.
Por ejemplo, en los próximos días se lanzará SaleBolivia.com, una guía digital para descubrir alternativas turísticas en el país. Y en los próximos meses, Una Gran Nación propondrá un «plato bandera» para Bolivia, en función a un estudio que actualmente se está desarrollando.
